数据水分大 主播“跑火车” 直播带货还能火多久?

数据水分大 主播“跑火车” 直播带货还能火多久?
万物可直播,人人能带货。前有薇娅、李佳琦等网红主播顺利“出圈”,后有罗永浩、董明珠等企业家的追逐,直播带货俨然成了今年最热闹的风口。然而,在现象级事件频频刷新眼球的同时,直播带货乱象日渐暴露。直播间数据造假、主播虚假宣传的情况屡见不鲜。电商直播谁来监管?专家建议建立黑名单制度、信用评价制度和投诉监管制度,“只有做到消费者权益至上,才能真正称得上是风口。”“大佬”直播 噱头大过实际6月11日晚,网易CEO丁磊在快手献出直播带货的首秀。当日网易正式登陆港交所,在外界看来,这无疑是一次兼具庆功与营销性质的亮相。现场烹饪的猪肉冒着嗞嗞的油花,丁磊笑呵呵在直播间大快朵颐,顺便抛出颇有诚意的价格……在这场超过4小时的直播中,累计观看人数超过1600万,也创下了快手和网易严选App双平台超7200万元成交额的良好战绩。越来越多企业家“追风”入局,将直播带货作为宣传促销的重要渠道,也是为自家产品提升曝光度。从董明珠的直播带货就可以看出其中端倪。4月24日,董明珠带货首秀直播间累计观看人数达432万,但卖货仅23万元。直播期间,董明珠和主持人花了大部分时间带领网友参观格力科技展厅,对于卖产品的事却没有过多涉及。随后,董明珠直播数据一路走高,在6月1日达到全天65亿元的成交额。虽然董明珠对“强制经销商订货”的质疑予以否认,但仍有业内质疑,其只是将现有客户从一个渠道转移到另一渠道而已。数据泡沫 真人与机器粉难分“现在的年轻人连追剧都要2倍速,怎么有耐心看两三个小时的直播?”办公室里的70后、80后对直播电商的火爆颇为不解,95后的樊兰却是定点“蹲守”的忠实粉丝,“折扣真的很大。”然而,除了樊兰这样的“真人”粉丝,还有海量的“机器粉”鱼目混珠。一个架子上放着几百个手机,通过数据线连接电脑,让所有手机同步操作,搜索、点赞、评论,这是最传统的刷数据方式。更高级的则是用服务器“伪装”出大量手机,通过系统控制手机集体操作。